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三年后房地产开发投资重回两位数,传递了什么信号?“某些广告价值观依旧停留在原始社会”,日前,一家品牌研究发布了位于江苏省常州市金坛区的地产项目广告截图。这张广告画面中心为两名白衣小女孩躺在绿色草坪上亲密交谈,而左侧的文案则以醒目字体写道,“女儿的闺蜜是局长千金”。(澎湃新闻网4月16日)
“女儿的闺蜜是局长千金”,这样的广告语,呈现浓厚市侩味道的媚权画风。并且,完全以成人视角消费孩子,真是玷污了广告中的两名白衣小女孩。
这样的广告让人浮想联翩:局长是否真正购房了?金坛区经济较为发达,局长尽管只是科级干部,但论收入应该买得起——核查该小区房价,每平方米大都1万多元。问题不是买不买得起,如果局长没掏钱买房,开发商或涉虚假宣传。
目前,该广告已被撤下。这一结果,并无悬念。梳理多年以来开发商的问题广告,可发现三大特点,一是媚权,二是媚富,三是媚“俗”。广告语中动辄“皇家气派”“之上”“领地”“唯我独尊”“只为而建”,比如广西北海曾有楼盘打出“以此为界”的广告语。
至于更庸俗不堪的,也不罕见。比如前不久,万科在郑州地铁以“春风十里醉,不如树下学生妹”为广告语,还附有“母校旁,郑大里,操场上,樱花下”的内容,备受诟病。
究竟有多少生硬、粗暴、低俗的房地产广告,殊难统计。
但不难发现,这类广告尽管抓人眼球,容易受到关注,但令人反胃,难有愉悦感。常听到有人谴责某种商业逻辑是“只有价值,没有价值观”,严格地说,这类广告也是有价值观的,不过这种价值观是病态的,是背离公序良俗的,乃至涉嫌违法的,相关工商部门曾多次查处并整治违规违法的房地产广告。
所谓的“某些广告价值观依旧停留在原始社会”,并不夸张。问题是,这样的广告往往“扎心”,也有一定的市场。正如有网友所称,“越是这种广告越能触动某些人”“因为有些消费者的价值观也还在原始社会吧”。以“女儿的闺蜜是局长千金”为例,开发商似乎摸准了一些购房者的微妙心态——连局长也在这买房,起码说明房子品质不错;与局长为邻,即便不向前巴结,也觉得自身档次跟着上去了。
君不见,现实生活中,名人入住某小区的消息一传出,立马就带来广告效应,不仅开发商能多卖几套房子,连买房者也登时光鲜起来。该指责买房者庸俗?这不过是人之常情。
曾著有《物质文化与大众消费》《消费:疯狂还是理智——读懂人类消费的隐秘心理》等书的英国学者丹尼尔·米勒说过,“广告对于社会期待,对于总的生活方式的概念形成具有积累的影响。”换言之,应该承认一些广告很接地气,他们瞄准了大众消费,知道消费者需要什么、崇尚什么,知道怎么才能打动消费者,让消费者乖乖入彀。同时,广告不可能都不受社会风尚所影响,也不可能不对接社会情绪。
从这个角度看,开发商的“三媚”广告切中了社会诉求。媚权的岂止开发商?大众的媚权心理“促使”开发商取悦购房者,这种媚权广告又影响或加重了社会的官本位思维。如果不有效遏制官本位思维,即便开发商不打出媚权广告,社会上仍有人媚权。而官本位思维盛行的背后,又说明了什么,折射出什么样的文化肌理,值得追问。
一言以蔽之,对那些病态广告要清理,要规范,要引导,对孵化问题广告的社会生态更要透视和深思。
责任编辑: 18279391030
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